数字电视进展缓慢　“官商”齐盼配套细则

数字电视进展缓慢　“官商”齐盼配套细则

"数字电视的发展,产业界一直感到不尽如人意,发展得不是很快。"在日前举办的数字电视产链建设报告会上,一直分管家电厂商的信产部白为民处长疾呼,希望产业链各方面尽快明确数字电视的具体实施细节,进一步加快数字电视发展进程。

目前，数字电视整体平移在各地陆续加快步伐,整机厂商也在近期纷纷试水数字电视一体机。面对迫在眉睫的奥运期待,各方都在焦急期盼尽快制订出与数字电视标准相配套的产业链条接口规范,吸纳不同产业力量的共同介入。

平移步伐缓慢

日前,广电总局发布的《2005-2006中国数字电视产业报告》显示,到年底,我国有线数字电视用户将突破1000万。

"与我国接近一亿的有线电视用户和每年3500多万电视机销量相比,这个数字不算大。"长期关注数字电视行业的某券商研究员在接受采访表示,目前免费派送机顶盒的做法,资金需求量非常大,因此电视数字化的推进进展相对缓慢。而按照《广播影视科技"十五"计划和2010年远景规划》,到2010年,我国要全面实现数字广播电视。

从国外经验看,普遍采用推广数字电视一体机的使用来普及数字电视。而且基本上都是机卡分离的一体机。所谓机卡分离的一体机,是指将数字信号的解密功能从电视机里面独立开来,按国家机卡分离标准将CAM卡与数字电视一体机连接,从而实现加密数字电视的接受。数字电视一体机实现了将数字电视信号的接收、解码与显示融为一体。

长虹中国营销公司互联网与数字电视事业部副总经理杨安泽告诉记者："用机顶盒来收看数字电视,是将数字信号转换成模拟信号看,图象质量是要打折扣的。"

除此之外,数字电视一体机的成本也有明显优势。与普通电视相比,数字电视一体机明显增加的成本只有CAM卡的价格(每张在150-200元),而单个机顶盒的价格在400-600元之间。对于一户多机的用户而言,一体机的成本显然更低。

分割的337个市场

中国电子商会负责人表示,如果运营商与整机厂家能合力推动,将有利于加快发展数字电视用户。"终端企业凭借强大品牌影响力和巨额市场投入,加上接近终端消费者的天然优势,注定了他们要成为数字电视普及的强力推动者"。

但在我国的数字化电视推进过程中,由于种种原因,运营商占据着主导位置,终端厂商始终游离于整体平移之外,整体进展并不是十分理想。

终端厂商在推广数字电视一体机时遇到的首要问题是各地运营商的冷落,不少运营商习惯于赠送机顶盒的模式,对一体机热情不高,只有部分运营商愿意尝试。

某地方广电人士接受本报记者采访时表示："一体机只有在数字电视整体平移后才可能大规模推广,目前我们所有的资金和精力都用在免费发放机顶盒和有线电视网络的改造上,没有资金来推广一体机。"

业界人士分析,各地广电部门对终端厂商保持距离,是担心终端厂商来分食数字电视的利润———通过发放机顶盒,地方广电不仅可以确保收视费的收缴,还可以在中间赚取差价。

此外,地方广电为了加速数字化采取的免费发放机顶盒的模式,使观众习惯等待机顶盒的发放,而不会主动购买一体机。

杨安泽告诉记者,整机厂商在发展一体机销售试点的过程中,也碰到一些具体问题。比如不同地区的信号码流的不统一、电子节目菜单和增值业务定义不一致等,影响了一体机的通用性,使得一体机需要根据各地运营商的具体情况做相应的软件调整,无法大面积销售。

目前,长虹在绵阳,康佳在郑州、沈阳、长春,创维在南昌,海信在青岛在推行数字电视一体机销售试点。

据悉,由于各地运营商在模拟信号向数字信号转换过程中,采用不同的数字信号接受系统(CA系统),加上各地运营商的信号码流存在不规范之处,不同地区的数字电视系统产生的差异化,一个全国性的市场被技术因素分割成337个大小不一的板块。

"由于市场分割成一个个细小的板块,我们要全面推广数字电视一体机不得不与各家运营商单独谈判,成本太高,也难以形成规模",一位亲自参与了区域试点的企业人士坦言。

深圳国微技术有限公司董事长黄学良认为,通过产业链条共同协商,对标准进行配套细分和解释,规范产业链条的上下游接口,将有效解决这一问题。

"产品标准的制定应该以企业为主体,所以希望企业积极行动起来制定相关产品的标准,这既包括硬件产品标准也包括软件标准,同时也包括接口的标准,接口的标准对我们来说也是至关重要。"信产部的白为民处长如是强调。

据黄介绍,这在技术上称之为数字电视的中间件标准。目前,欧美国家已经有标准可供参照,欧洲叫MHP标准,美国叫O－CAP标准。

"双轮驱动"协作模式

日前,为了推进数字电视的普及,深圳国微技术有限公司、长虹、康佳等芯片与整机厂商联合呼吁：希望国家在今年3月出台的"机卡分离"标准基础上,落实细化相关配套标准,为"一体机"的全国大规模销售铺平道路。

此前,由国家发改委和信产部决定牵头,经过2年多的协商,由信息产业部和众多整机厂商共同参与,制定出了"机卡分离"分离标准,但配套细则至今还未出台。

深圳国微技术有限公司的总工程师宫俊认为,机卡分离对于数字化的意义在于,一是提高了产品市场规模,有利于终端厂商降低成本；二是使得整机厂商得以实质性地参与数字化的转换进程；三是使得增值业务的开发更加灵活。

宫俊看好"机卡分离"带来的产业协作,他提出运营商和整机厂商"双轮驱动"的协作模式,即：运营商以机顶盒解决存量市场,整机厂商发展一体机解决增量市场,双方分线推进,并肩作战,不出10年,将彻底完成数字化转换。

宫俊介绍,国内电视机年销量在3000万以上,如果其中20%是数字电视一体机,意味着一年多增600万用户,这个数字超过2005年底统计的国内数字电视用户的总和。否则每年3000万的电视机销量将加剧广电部门数字化的负担。

此外,整机生厂厂家呼吁我国借鉴美国经验,制定出适合中国国情的"一体机"普及时间表。

"数字电视当前的迫切任务,就是吸引更多的产业链条参与和更多的资本投入！"中金证券的一位分析师认为,"以康佳、长虹为代表的家电企业通过推行一体机和机卡分离,将给自己带来前所未有的升级机遇。同时,运营商也将可以通过开拓数字电视增值业务,获得新的发展空间。"