数字电视机卡分离释放产业原动力

数字电视机卡分离释放产业原动力

"地面标准"颁布开启数字电视新纪元

随着业界期盼已久的数字电视地面传输标准正式公告，数字电视三大传输标准终于尘埃落定。打通了政策瓶颈，数字电视市场迅速升温。产业链各企业争相释放压抑已久的投资热情，各方力量积极参与，加快推动数字电视普及进程。

三大标准全部就位，标志数字电视产业链的主干道已经悉数打通。有线数字电视将告别一枝独秀，地面广播破冰起航，整机厂商找到市场切入点，开始加速跟进！

一体机扬帆起航

以机顶盒转换存量市场，以数字一体机发展增量市场，早已是产业共识。但在蓬勃兴起的整体平移大潮中，实力雄厚的整机厂商一直徘徊在数字化的大门之外，不得其门而入。数字电视地面传输标准的出台，让众多家电厂商看到了光明。

易观国际的分析师指出，由于地面数字电视不需要与运营商联合技术测试，整机厂商跟进门槛低，规模市场已经形成。

据了解，国内相关企业已做好产品准备，计划于近期发布。康佳、长虹、TCL、海信等国内各大厂商纷纷抢占技术制高点，抢夺标准头彩。日立、LG、三星、SONY等国外家电巨头也看好一体机的市场空间，加快了市场拓展进度，国内的数字电视一体机市场狼烟初现。

业内专家指出，只要有合适的盈利模式，地面广播在城市和农村都可以获得巨大空间。在美国和欧洲，地面广播发展很快，数字电视一体机迅速增长，使得欧美的数字化普及率超过了50％。随着机卡分离和传输标准的相继出台，国内数字电视一体机市场有望向规模化发展。

扩展卡引发新思路

在多个标准的市场中，如何加快产品推出速度，并使之适用不同标准，扩大产品规模，业界提出了机卡分离的PCM CIA扩展卡技术思路。

国微公司副总裁帅红宇提出，可以开发地面数字电视扩展CAM卡，通过机卡分离的PCM CIA标准接口与电视主机连接，以扩展功能模块的形式收看地面数字电视广播。这样的产品既可以收看有线数字电视，也可以收看地面数字电视；既可以解决不同标准的产品兼容性问题，也可以有效扩大产品规模。

地面数字电视扩展CAM卡只是机卡分离诸多增值应用中的一种，帅红宇表示，机卡分离不仅解开了条件接收这个制约数字电视产业发展的死结，也为运营商拓展增值业务预留了技术升级的空间，增值业务不是只依赖于接收机软、硬件的升级，也可以通过独立的业务卡实现。目前，国微等上游技术企业已经开发出基于PCM CIA接口的多媒体存储卡、增值业务卡等扩展产品。

目前，国内的机卡分离技术已经成熟，康佳、长虹、TCL、创维、海信等企业都推出了机卡分离的数字电视一体机，并通过了相关认证。实力领先的整机厂商已经开始四处播撒一体机的火种，长虹在绵阳推出"双卡自由通"数字电视一体机，康佳在郑州、沈阳小批量试销，海信在青岛也取得实质性进展。此外，济南、深圳、南京等地已经展开了一体机产品测试，估计很快会进入销售阶段。

业内专家表示，有了一体机的产品和市场基础，以扩展CAM卡的形式，实现对不同数字电视标准的广泛兼容，是现阶段快速而有效的技术思路。

"机卡分离"步入快车道

业内人士指出，由于有线数字电视和地面数字电视分别采用不同标准，未来的数字电视机终端需要加快整合，以兼容不同标准，实现规模化销售。

业内专家表示，为了实现终端产品的通用化，提高规模效应，大力推进机卡分离势在必行。实现规模化的前提是"求同存异"，发展机卡分离，消除标准和地区差异，将为整机厂商的集体投入铺平道路。他认为，整机厂商是发展数字电视增量用户的关键力量，与运营商一起构成发展数字电视用户的"双引擎"。

目前，机卡分离工作已经引起政府相关管理部门和产业链条的高度重视。前不久，广电总局相关领导在不同场合表达了对机卡分离的支持。

按照既定的产业规划，国内将在2015年关闭模拟电视信号，全面转向数字化。目前，传输标准已经就位，卫星传输加快落地，数字化步伐不断加快。随着终端厂商找到合适切入点，数字电视存量市场与增量市场有望同步发展，彻底淘汰模拟电视为时不远。