标准成就利益

标准成就利益

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中国数字电视产业是一个巨大的金矿，相信谁都没有异议。但中国数字电视产业迟迟进入不了预期发展状态的事实，又让许多围着金矿转悠的人心里没有了底。但是，随着信息产业部对外正式发布了《数字电视接收设备卡分离标准》之后，业界各方开始涌动。

深圳国微技术有限公司和大唐微电子提出的基于PCMCIA接口的方案，被信产部推荐为行业标准，中国数字电视产业争吵多年的"标准战役"宣告结束，由于机卡分离标准牵涉到机顶盒、数字电视厂商的利益而形成的中国数字电视发展瓶颈问题，也因此标准一出，而有望解决。

业界专家分析认为，数字电视的商机将在近几年内完全显现，而能够掌握标准的企业将是利益的主体。

【获取行业标准】

深圳国微技术有限公司（以下简称国微）董事长兼CEO黄学良从随身携带的包里拿出一张扑克牌大小的卡，递给记者，"这个卡的重量不到50克，是不是很轻？"黄学良对本刊记者介绍这张看上去很普通的卡。

如果不是数字电视的发展，类似于国微这样的公司很少受到媒体的关注，但当取得信息产业部推荐的数字电视机卡分离行业标准之后，国微在数字电视领域的名气一跃而起。不过，记者了解到，事实上深圳国微一直专注于这方面的研究与开发。

国微是国家发改委、信产部和广电总局支持的核心技术企业，也是中国机卡分离标准化组织的主要成员，还承担了"国家数字电视产业化示范工程"－－机卡分离项目的研发工作。深圳国微一直专注于数字电视领域PCMCIA方式的机卡分离产品的研发、生产和市场推广，推出了国内首个CAM卡产品。据黄学良介绍，深圳国微是从2003年上半年’非典’时期开始专注这一领域的，"当时坐飞机来北京，飞机上只有我们深圳国微的几个人。"

在去年高交会期间，国微的数字电视机卡分离技术受到国内众多厂家的追捧，主要厂商随后均采用了该技术方案。今年5月份，深圳国微开发的符合PCMCIA机卡分离行业标准的条件接收卡、机顶盒和数字电视一体机也经过信产部测试，获得首批机卡分离产品认证证书。

现在，在数字电视领域，PCMCIA方式的机卡分离产品已经在生产和推广。无论是哪个行业，"标准"越来越成为企业未来竞争的核心，尤其是高新技术产业更是如此。对于PCMCIA被信产部推荐委行业标准，黄学良是这么认识的，他说："标准最终出台是对整个数字电视产业有益的事情，国微所做的工作只是来配合相关主管部门，是为了整个产业及早有个方向在努力，不管谁家的标准，出台后都要有个普及的过程。我们现在也在适应这个过程。"

机卡分离的标准不能准确在一定程度上阻碍了数字电视推广的速度，在此期间，不同方案相互竞争激烈。机卡分离的标准存在着三种不同的方案，一是深圳国微和大唐微电子提出的PCMCIA接口方案；二是数字太和提出的采用类似于计算机USB接口的大卡方案；三是由上海交大牵头的小卡技术开发联盟的小卡方案。据黄解释，最终信产部选择国微和大唐微电子提出的方案，是因为PCMCIA接口方案目前已在全球数十个国家和地区、逾千万用户中使用。无论是欧洲、亚洲，还是美洲地区，均采用PCMCIA物理接口。因此，这种方案的行业支持度高，有DVB主流芯片厂商的支持，且可靠性高，没有任何技术风险。"

为了这张卡，国微研发了3年的时间，总投资达到了5000万元。"在3年的研发过程中，我们清楚认识到，标准一定要有普及性和适用性，因为这一标准涉及了机顶盒、数字电视厂商的利益，数字电视产业是环环相扣的，任何一环都不能出现问题。"

【看中15亿的市场】

机卡分离的最大意义在于带来了中国数字电视接收机产品的崭新的运营模式，这将直接推动国内数字电视的发展。康佳通过与深圳国微等技术公司的合作，很快推出了机卡分离的数字电视，其中一款数字电视拿到机卡分离首张"绿卡"。今年3月，康佳3万台机卡分离数字电视一体机出口美国市场；4月，康佳数字电视一体机的国内上市工作在部分省会城市悄然展开。

从电视机制造商的积极性来看，数字电视的市场将越来越大。业界专家表示，到2015年，我国将基本实现有线电视数字向数字电视的转换，机顶盒应该于2015年前推出市场。

数字电视产业链的完善于成熟将催生更多的商机，深圳国微产品的普及性与适用性将带动相关产业国产化的快速发展。黄学良说："我们的产品采用完全自主知识产权的ASIC芯片，这意味着我们推动的是彻底国产化的机卡分离解决方案。"

国产化的优势是成本的降低，可以大规模生产。黄学良这样推算，如果国家电视机厂商都来做能够与这个卡相结合的机型，那将有1500万台的量。按每块卡100元来算，1500万台会有15亿元的市场。现在这个市场的分食者，全国只有两三家。

其实，国微主要看中的还是藏在卡后面的增值部分。电视机数字化后，有了新的接口，通过GPRS可做新号的回传，可以点播节目，进行卫星接收、地面广播，所有牵涉到数字接口的内容，如电脑上录的MP4、电影都可以在电视上播放，同时，电视还可以与电脑上的无线装置及家庭数字化其他产品进行互联。

目前国微的PCMCIA机卡分离方案已驶入产业化的快车道。黄学良介绍，2004年以来，国微先后与国内所有著名彩电厂商就数模一体机的研制和市场推广，结合了战略合作伙伴。创维、TCL、康佳、长虹、海信、西湖数源、厦华、海尔等彩电厂商，均推出了自己与深圳国微合作后开发的机卡分离一体机产品；同洲、九州等国内机顶盒厂商也及时跟进，推出了机卡分离机顶盒。

【新技术获VC青睐】

黄学良乐观地表示，机卡分离后，增值业务不是只依赖于接收机软、硬件的升级，也可以通过独立的各种业务卡来实现。实现机卡分离不仅可以实现数字电视终端接收机的大规模生产，还可以实现数字音频产业的规模效益。此外，机卡分离需要条件接收专用芯片模块、接收机内专用的接口芯片。卡内嵌入式的小型CPU，机卡分离技术的实现，同样将给我国芯片产业带来一个相当大规模的市场，提供一个良好的市场空间。

记者从国家IC设计深圳产业化基地了解到，目前深圳IC设计业获得国际风投注资的企业比例已经接近10％，而深圳目前共有IC设计企业近130家，从业人员5000多人，其中专业IC设计人员超过3000人。该基地负责人表示，IC设计是最体现自主创新的行业，目前，深圳的IC设计业经过这两三年来的积累，已经进入高速发展期，将会有越来越多的企业与风险投资机构结合，而这又将吸引更多的力量进入到这个行业，形成良性循环。这样，深圳将会在很短的时间内产生一批年产值过亿元、甚至10亿元以上的IC设计企业。

在国微的网站上可以看到，2003年10月，属于国有资产的深圳国微电子股份有限公司进行业务分析，深圳国微技术有限公司（SMiT）成立。2005年4月，国微就获得世界著名风险投资公司投资，华登、MAYFIELD、金沙江等5家国际股东，一举获投900万美元。其中金沙江创投在国微第一轮融资中起了非常重要的作用，不仅投资而且引来其他风险投资公司的积极投入。

"深圳是全国风险投资业最发达的地区，又是全国IC设计业最发达的地区。这两个强势产业的融合有着深刻的必然性。"黄学良说，"这些国际股东看中的是国微的技术优势，相信国微对数字电视接收设备－－机卡分离标准的判断和信心。"

——摘自《新经济导刊》朱秀亮